“廣告宣傳中(zhōng)，不能(néng)借自己是‘馳名(míng)商(shāng)标’，對公(gōng)衆造成誤導。”2013年9月2日閉幕的十二屆全國(guó)人大常委會第四次會議表決通過了《全國(guó)人民(mín)代表大會常務(wù)委員會關于修改〈中(zhōng)華人民(mín)共和國(guó)商(shāng)标法〉的決定》。 ​

　　這是繼1993年和2001年之後，立法機關對《商(shāng)标法》的第三次修改，新(xīn)法将于2014年5月1日起施行，修改後的商(shāng)标法從原來的64條增加到73條，針對當前商(shāng)标注冊程序比較繁瑣、商(shāng)标确權時間過長(cháng)、惡意侵犯商(shāng)标權屢禁不止等問題作(zuò)出一系列修改和調整。

　　本次《商(shāng)标法》修改的最大亮點是對“馳名(míng)商(shāng)标”的運用(yòng)規定。​

　　衆所周知，馳名(míng)商(shāng)标是指在市場上享有(yǒu)較高信譽，為(wèi)公(gōng)衆熟知的商(shāng)标。2001年修改商(shāng)标法時，就增加了對馳名(míng)商(shāng)标保護的規定。但在實踐中(zhōng)，存在将馳名(míng)商(shāng)标作(zuò)為(wèi)一種榮譽稱号的誤區(qū)，甚至出現弄虛作(zuò)假的情況，造成“馳名(míng)商(shāng)标”魚龍混雜，嚴重誤導消費者，典型例證如當年的三鹿奶粉。​

　　因此，新(xīn)《商(shāng)标法》規定，禁止生産(chǎn)者、經營者将“馳名(míng)商(shāng)标”字樣用(yòng)于商(shāng)品、商(shāng)品包裝(zhuāng)或者容器上，或者用(yòng)于廣告宣傳、展覽以及其他(tā)商(shāng)業活動。​

　　商(shāng)标法的這一修改，堪稱對“馳名(míng)商(shāng)标”的緻命打擊——當“馳名(míng)商(shāng)标”不能(néng)用(yòng)于産(chǎn)品廣告宣傳，它還有(yǒu)多(duō)大的價值和作(zuò)用(yòng)呢(ne)？又(yòu)該怎樣去評判一個商(shāng)标的優劣？​

　　“馳名(míng)商(shāng)标的确立标準較為(wèi)含糊，可(kě)執行性不強，中(zhōng)國(guó)市場大部分(fēn)‘馳名(míng)商(shāng)标’并非從市場中(zhōng)産(chǎn)生，而是通過走行政路線(xiàn)獲得，名(míng)不副實。”中(zhōng)投顧問文(wén)化行業研究員沈哲彥認為(wèi)，商(shāng)标法的修改對消費者的直接利好是能(néng)有(yǒu)效減少“馳名(míng)商(shāng)标”的誤導；間接影響則是可(kě)以獲得品質(zhì)更高的商(shāng)品，因為(wèi)企業競争環境更公(gōng)平。​

       相關法律人士指出，以此次商(shāng)标法修改為(wèi)契機，“馳名(míng)商(shāng)标”評定該退出曆史舞台了。

      據了解，對于馳名(míng)商(shāng)标制度的完善是新(xīn)《商(shāng)标法》一個突出的亮點，該修正案規定“生産(chǎn)、經營者不得将‘馳名(míng)商(shāng)标’字樣用(yòng)于商(shāng)品、商(shāng)品包裝(zhuāng)或者容器上，或者用(yòng)于廣告宣傳、展覽以及其他(tā)商(shāng)業活動中(zhōng)”，違者“由地方工(gōng)商(shāng)行政管理(lǐ)部門責令改正，處十萬元罰款”。